文 | 锌刻度品色堂地址，作家 | 孟会缘，剪辑 |   李觐麟

起猛了，这年头连真霸总都得躬行拍短剧了。

最近，周鸿祎躬行参演的《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》上线之后，可谓是通达了霸总 IP 营销的新篇章。该剧中，周鸿祎以仅 30 秒不到的出场时长，不仅换来了多个平台的热搜榜单，还在短短几天里获利了近 1000 万的播放量。可见这剧的"含祎量"是低了，但"含金量"却隔断小觑。

不凑巧的是，本念念跟一波风口的周鸿祎，差点撞上短剧严监管的枪口，不由为他接下来的"网红霸总"之路，再添海潮。

为了当网红，周鸿祎有多拼？

周鸿祎拍短剧，发祥于一场持马事件。

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前段时刻，周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到了我方在看的一部" 20 岁利弊总裁爱上 50 岁的保洁大姨"的短剧，让全网都认为他每天千里迷于短剧，引来一派"周总接地气""周总好潮啊"的赞叹声。令东谈主讶异的是，几天前由周鸿祎本东谈主出镜的短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》，就这样猝不足防线首发在了 360AI 新品"纳米搜索"的发布会上。

从短剧内容来看，这是一部"霸总爱上保洁、父子俩爱上归拢个女东谈主"的故事。在心扉线以外，剧情中还穿插了东谈主工智能机器东谈主、AI 幻觉等前沿话题，一语气了"连公司保洁都这样漂亮"" 40 亿元连买域名都不够"等经典霸总式台词。

该剧中，周鸿祎上演的是"红帽黑客定约"的大哥、" 365 公司"的老周，因对少东家研发的 AI 形状很感兴味，还向男女主的形状投资了 1000 亿。不外，全片 14 集，约 22 分钟的总时长里，周鸿祎本东谈主出场时长仅 30 秒不到，不错说是"含祎量"极低了。

 

"我原本不念念去演，因为我以为再丑化我方也不行去演短剧，你说我在短剧中演什么扮装，我笃定演不了二十明年的利弊总裁了，让我演 50 岁保洁大姨 ? 我的胡子拉碴成果也不太对。"话是这样说，但周鸿祎照旧向短剧这种新的营销模式低了头，"（阛阓部）全球说花几十万拍部短剧，要是能播放几百万，果真比任何告白都合算，是以为了公司的产物宣传，我也就豁出去了。"

就最终成果而言，"周鸿祎称被逼演短剧"冲上了微博热搜榜单，有关词条 # 重燃东谈主生之隐世黑客，2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46，近 50W 东谈主在看。截止刻下，该剧仅在抖音平台的播放量就快要 1000 万……可见"含祎量"虽低，但也照实达到了 360 阛阓部的预期成果。

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其实从本年开动，周鸿祎为了作念"网红霸总"实实在在尝试过好多种样貌，但大多数都是没溅起几许水花的"弯路"：从年头，周鸿祎接连向董宇辉、余承东、获取 APP 创举东谈主罗振宇讨教训习；到 4 月，周鸿祎以高价卖出我方的迈巴赫，发起换车搜集令，让他一举成为"车圈顶流"；再到接下来，周鸿祎来到小杨哥直播间、进入《恬逸上前冲》和其他综艺节目等……但跟了这样屡次风，作念了这样多的尝试，自打拍了短剧这天起，周鸿祎才算是由我方引颈了一次潮水。

可惜天意弄东谈主，就在周鸿祎官宣将出演"霸总"短剧的前几天，广电总局网罗视听司发布了明确提醒，说起要缩数目、提高质料，不以"霸总"之类的字眼行动片名吸睛引流等严监管方法。

对于这样的偶合，周鸿祎也只得以一句"原本念念找个风口，差点撞上枪口"来诉说内心的无限咨嗟。

都念念复制雷军，但流量≠销量

先抛开短剧赛谈不谈，上一个被"霸总们"争相布局营销模式的照旧直播和短视频。尤其是在车圈，车企老总纷纷下场开播带货的盛况致使不错撑起 2024 年一泰半的时光。

自本年 3 月，雷军躬举止小米 SU7 上市发布会站台开动，车圈大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟，流量的威力真实超卓——这场不时了两个多小时的小米 SU7 发布会，不雅看量向上 1.1 亿次，新车 4 分钟内订单破万，24 小时斩获订单近 9 万辆。

尔后，从蔚来李斌、极越夏一平、长城魏建军、长安朱华荣到奇瑞尹同跃、哪吒张勇，再到一汽、广汽等国企和合伙车企大佬，都念念成为下一个"雷布斯"。

而针对车圈 CEO 下场作念直播的气候，谷雨数据 - 腾讯新闻近期发布了一份调研论说。该论说表现，刻下 14 家造车新势力中，照旧有 10 家董事长、CEO 或总司理照旧在视频号等短视频平台通达了个东谈主账号。而传统车企中，一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一霸手，均尚未下场作念直播。不外，这些车企旗下子品牌的高管团队照旧接连入驻短视频平台。

车企高管短视频卖力榜 图源：谷雨论说

但从"霸总们"的谈吐来看，追赶流量的遴荐恐怕并非心甘欢喜，更像是被行业大势推着走的无奈之举。

在星纪元 ET 的直播中，尹同跃暗意，"向余承东学习，向雷军学习，躬行去讲解、去先容，这亦然逼着我这六十多岁的老夫都出来了"；张勇也坦言，"都不创业了，都去干企业家 IP 了"；魏建军更是心快口直，"长城要的是有质料的流量，要的是被用户认同和疼爱的流量。即使是招引了多量流量，也毫不会是借助网红效应打造出来的低质流量"；李斌则称，"流量笃定紧要，但用户照旧因为产物买你的车，而不是因为流量买你的车，照旧要追忆产物和管事的实质"。

霸总 IP 涌向直播间的驱散也并非都是正向的：如广汽集团多位高管变主播天团，虽集体出谈但每个东谈主的东谈主设和责任都不明晰；MEGA 流量爆火、销量却爆冷后，靠流量红利一王人扶摇而上的理念念也跌下了神坛；还有一些车企高层直播了几十场，销量依旧寥寥。

瑕疵是，除了小米 SU7，于今也莫得谁能打造出第二个因霸总而被带火的产物。而自下半年起，也能显豁看到"霸总们"对流量怯魅了：尹同跃照旧鲜少在公众眼前出面、长安汽车董事长朱华荣在直播间出现频次也越来越少……

时间变了，霸总 IP 该收手了

"企业家不一定要作念 IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户疏导、建筑互信的紧要技术，在爽朗多量营销用度的同期亦然企业家精神的一种实施。"正如周鸿祎所言，从实质上讲，不论是直播带货照旧霸总短剧，都是在作念产物形象或者企业形象的养殖物，成心于自家品牌的传播和私域流量的拓展。

时间照实变了。从当年的硬广时间，企业上电视、上播送打个告白就行了，到当今的软广时间，需要产物在不经意间俘获用户的心，创造无限价值。用更日常的话来讲，现如今阛阓上盛行的粉丝经济，是有温度的酬酢经济，是要和对公司最紧要、对产物更具代表性，以及抵消耗者愈加信任的代表东谈主物，产生友好的酬酢互动。

当"霸总们"躬行走到台前，通过名东谈主效应引流并提大声量，不仅比邀请名东谈主明星代言或网红带货的资本更低，还能通过自己对自家产物和品牌的深切解析，愈加直不雅且准确地向外界传达对于产物和品牌的中枢亮点、同期，还能借"霸总们"和消耗者多样接地气的互动，拉进两边的心理距离。

这也令"霸总们"愈加热切地拿到时间的红利。周鸿祎就曾在好多个场地上强调过企业家应该成为网红的不雅点，并但愿能像埃隆 · 马斯克雷同匡助公司省下大都告糜掷。而他所祈望的"盛世"，似乎照旧在某个品牌身上竣事了。

前段时刻，卫生巾暴雷事件事后，终点一部分网友开动号召雷军和小米出产卫生巾，还自觉为小米卫生巾筹备了 logo、宣传语、告白片等产物物料。

一个以作念手机、作念车而着名的科技公司雇主，频频被喊话但愿他去跨界整顿别的阛阓，深究其背后的动因，不免让东谈主联念念雷军一贯示东谈主"空闲、亲民式总裁"的形象，以及小米"高性价比"的产物理念。

网友号召小米作念卫生巾

但以周鸿祎为代表的"霸总们"大略还莫得清楚到品色堂地址，当东谈主东谈主都念念打造下一个爆款的时候，往往都忽略了爆款频繁亦然不可复制的。