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特约作家 | 刘毓杭

剪辑 | 魏佳

跟着2024年12月27日《小小的我》《名考察柯南：迷宫的十字街头》和《误判》三部电影的上映，跨年档大战庄重打响。

这次的跨年档有些特地：

时候更“短”了。从假期长度来看，往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分愚弄这三天假期琢磨特地的营销动作，而2025年1月1日是周三，只单独休假一天。且从档时隔断来看，元旦与春节仅20多天，窗口期较短。

竞争更大了。天然有进有撤，最终仍有7部电影定档元旦。与往年比拟，这7部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀3》等，且题材更丰富多元。

加之2024年电影阛阓举座发扬不足预期，特地是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、吉利夜票房更是唯独三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为2024年票房临了添把火，再给2025年大盘开个好头的生机。

与往年不同，2024年因休假安排，这次跨年档的角逐其实从12月27日即2024年临了一个周五晚上就启动了。从现在的发扬来看，死字2025年1月1日7点30分，《小小的我》票房已达4.06亿，排片占比也最高，《误杀3》以总票房3.14亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年上风的爱情电影《“骗骗”喜欢你》则靠着跨年场加持，12月31日单日票房冲到第三。

（以下内容含轻微剧透）

“一超三强”领跑，惊喜未几形式轩敞

2024年12月15日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主“电影票房”于当日下昼发布首轮数据，指出《小小的我》断层起始，以90%以上份额强势领跑。实质上，《小小的我》照实是这个跨年档第一梯队的独一成员，这极少也能从“想看数据”得到作证。

「定焦One」在12月26日晚23时统计了猫眼专科版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看东说念主数高达59.8万东说念主，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达1.23亿，上映后5天（截止到12月31日），该片累计票房3.69亿。

这部电影起始以题材劝诱不雅众，聚焦特地群体，看脑瘫少年如安在为外婆圆梦舞台的经过中，也找到我方的东说念主生标的。这类以情动东说念主、且波及代际联系的内容，本来就对一部分不雅众具有强劝诱力。

其次，它的演员威望也很有“票房保证”。偶像出生的易烊千玺告成完成转型，截止到2024年年底，他的电影票房累计达189.6亿元东说念主民币，且其主演的电影票房都较为踏实，这阐述他的高歌力也曾壅塞圈层，平淡不雅众也会为他的影片买单。

题材+演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。

第二梯队，则由《误判》《误杀3》和《“骗骗”喜欢你》构成。

上映前，这三部影片的想看东说念主数分手为9.7万、28.1万和21.2万。截止到12月31日23点59分，票房分手为2.08亿、2.96亿和1亿。

豪杰也柔情，电影《误判》融会了艰辛后生马家杰卷入毒品案，甄子丹扮演的检控官在法庭上为其筹商，在法庭除外还要与黑恶势力来回的故事。天然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情感加持，且甄子丹在内地的众人好感度向来可以，如故有一些不雅众基础。

从点映阶段的发扬也能看出《误判》的后劲，12月7日该片启动点映，12月12日开启世界50城超前点映，算是大领域点映的序幕。在该周周末，也便是12月14日《误判》与上映首日的《雄狮少年2》《破·地狱》正面相撞，排片率被挤压到7.9%，但在当日拿到了1737.16万票房，杰出排片率为21.4%的《雄狮少年2》。

从战略来看，《误判》应该是想象走2023年王宝强《八角笼中》的路子，靠着长阵线的大领域点映把口碑极少点作念上去，选贤举能。

《误杀3》为系列续作，该系列前两部作品亦然在跨年档上映，而且都获得了可以的票房，算是有着比较安适的不雅众基础。

和已往一样，《误杀3》仍旧走东南亚犯科类型，揭露东说念主口贩卖的玄色产业链，主打亲情与悬疑交汇。除了《误杀》IP与主演肖央的高歌力外，陈想诚和前妻佟丽娅仳离3年后再勾搭，对部分不雅众而言也会影响不雅影决议。

《“骗骗”喜欢你》是这个档期独一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而突显出这份“甘好意思气质”的特有，这随机亦然为什么它的想看东说念主数能壅塞20万。

在电影《作死马医》中，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片断无意走红，不雅众为了这部玄色影片中为数未几的亮色而感动。《“骗骗”》中两东说念主二搭，也算是一种“另类圆梦”，对不雅众具备一定劝诱力。

此外《“骗骗”》的制作班底也可以，苏彪执导、大鹏监制，他们之前勾搭的《热烈》《保你吉利》都有较为踏实的票房发扬，阐述也曾造成了隆盛为他们买单的不雅众群体。

第三梯队则是入口片《名考察柯南：迷宫的十字街头》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》以及笑剧片《窗前明月，咣！》。

《名考察柯南》想看东说念主数13万，该系列作品早就有一批诚实的受众，这种圈层化也意味着它的发扬很稳却很难有什么惊喜。

《帕丁顿熊3》想看东说念主数3.4万，主要面向的如故合家欢需求群体。时下恰恰寒假+元旦，双重buff加持下，《帕丁顿熊3》说不定能在前作2亿票房的基础上再壅塞一下。

《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在整个，这种强烈的反差自己便是一种噱头。但证据以往警戒，这类剑走偏锋的笑剧电影淌若第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。

总之，这次跨年档惊喜未几且梯队形式轩敞。

开跑前撤档，爱情不再是独一主题

多元和求实，是这次跨年档的两大关键词。

蓝本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017年则是个繁难的分界线。那一年，《前任3：邂逅前任》在跨大除夜本日拿下1.31亿票房，跨年档也逐步沉寂出来，成为单独的档期。

随机是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也随机因为《前任3》《地球临了的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为沉寂档期之初，跨年档照实是与“爱情”强绑定的，而片方也乐于愚弄众人的轻易表情作念著作，推出“一吻跨年”“下雪场”等特地行径和场次，以此劝诱不雅众。

但不提质地只玩花活的作念法，长远也就不再收效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房2.25亿、累计票房7.02亿的好收获。但从数据走向不难发现，首周拿到5.52亿后，该片票房确实断崖式下落，在豆瓣等平台的口碑也欠安。

前东说念主撕伞后东说念主牵扯，伴跟着不雅众对“轻易营销诈欺”的免疫，片方的动作也启动审慎起来。

蓝本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《“骗骗”喜欢你》成为跨年档独一独苗。天然，爱情片的让渡以及为了遁藏竞争愈加强烈的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。

在营销上，《“骗骗”》也更低调求实，死字发稿前，该片在抖音上共发布了201个作品，除了电影内容书册外，营销中枢如故围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性联系、恋爱中财产安全等社会热门话题发力。

天然，算作这个档期独一的爱情片，《“骗骗”》如故保留了特地场——12月31日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦One」对比了北京丰台、向阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22点“跨年场”的售票情况要远远优于当日其他场次。

在营销动作上变得克制的不啻《“骗骗”》，《小小的我》也很低调。

偶像扮演脑瘫患者，这自己就饱和令东说念主趣味，影片上映前的预报片等物料险些莫得易烊千玺的正面镜头，这就愈加让东说念主趣味他的实质发扬。天然这种叮属也不算簇新，2024年春节档贾玲的《热辣滚热》亦然前期一直主打高明想法，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。

《误判》则以老港星、情感杀为营销持手，此外探究到当下职业环境、中年危急等问题，片方还炮制了“甄子丹打工东说念主最强嘴替”等短视频内容，试图引起网友的心情共识。但这些营销动作大部分是围绕着内快活演员作念著作，莫得关于心情的过分撩拨。

比拟之下，《误杀3》仍旧保留着经典的短视频营销神志，能够是因为前几部用这种神志尝到了甜头。

东南亚犯科题材蓝本就带点感官刺激的意味，天然《误杀3》抖音账号上发布的作品仅有59条（截止到上映首日），但险些一泰半都触及了不雅众的心情，如“东说念主估客会给孩子分品级”“东说念主间真金不怕火狱东南亚福利院长什么样”等等。

这种心情刺激带来的，是彭湃的贪图柔和与关注。肖央扮演的郑炳睿看着儿子被切掉手指却窝囊为力，这条视频的点赞数达到93万；另一条郑炳睿终于持到东说念主估客，并以我方的神志对她进行袭击，打得对方满头是血的视频，点赞数达到103.4万。

偷派自拍

百花皆放跨年档，能否炸出2025开门红？

说过了单一档期，再来望望举座情况。

2024年电影大盘照实不如上一年，这能够亦然为什么7部电影定档跨年档，能够引起庸碌关注与贪图的原因，众人着实太但愿跨年档能为2024年票房临了添把火，趁机给2025年大盘开个好头了。

从现在来看，跨年档的发扬基本与“想看数据”高度重合，仅仅阵线拉得太长的《误判》有掉队风险。该片仅在上映首日和次日拿下单日千万票房，从12月29日起《误判》票房就掉到了单日700万，且有逐步下滑趋势。

除了片子自己，靠近这次有且仅有一天的假期，不雅众的选拔较往年也发生了一些变化。

不息吃了两年“营销诈欺”的王琦说，她不去影院跨年了，因为“一猜测1号歇一天又要上班了，我只想回家好好睡眠”，而且不息被“诈欺”让她决定先望望别东说念主的评价再作念出挥霍决定。

此外还有不雅众提到，2025年春节与元旦距离较近，是以“先去看怕踩坑，等口碑发酵了再去看还不如平直等资源，把时候和钱留给春节档。”

示意我方会去看跨年档的东说念主，则有明确的方针指向，比如为了“救助千玺弟弟的新片”，又或者“便是冲着东南亚犯科来看的”。

2023年中国电影阛阓的总票房为549.15亿元，为影史第四。其时全年票房统计一出，好多东说念主以为这是举座大盘回暖的信号，2017年-2019年那种逐年增长的好时光又回归了。但2024年总票房424.88亿，无疑是一盆泼头冷水。

从全年票房TOP10来看，2024年与2023年的前十强发扬也差了好几个身位。《热辣滚热》以34.6亿名次2024年票房冠军，但在上一年，这个收获只能排到第四。

问题出在那边？

从外因来看，英豪难造局势，局势建立英豪。2023年的549亿票房是有特地性的，彼时一切规复常态，线下娱乐家具也在徐徐规复中，东说念主们消遣收缩神志有限，电影院则成了最好选拔。天然，与袭击性消挂念理雷同，2023年好多东说念主都出现了“袭击性看电影”的心理，无论影片厉害，每个周末都要去电影院看一看。但2024年，这种非常态的消挂念理也曾变得很罕有了。

更繁难的是内因。

2024年上半年的票房发扬其实不差，春节档以80.5亿收官，比2023年（67.65亿）多出了快要13亿。五一档的发扬也基本与上一年持平，只能惜暑期档、端午档的不息失手，拉低了全年票房发扬。

2023年暑期档的前五名票房发扬很均匀，这阐述内容上其实莫得谁比谁起始太多，众人相互“拉扯”着把票房举座作念上去。2024年暑期档则属于《持娃娃》32亿强势领跑、第二名《默杀》的票房数字就落到13亿，剩下的几部影片更是连5亿大关都没能冲已往。

追光动画和乌尔善导演都属于施展不踏实的类型，既有叫好又叫座的作品，也有声势精深却浅浅落地的影片。2024年的《白蛇·浮生》和《异东说念主之下》都是这个问题，在前期宣传时把不雅众的期待值拉得太高，第一波口碑没发酵起来，票房坐窝受到重创。

部分买卖电影的套路化营销，也导致了不雅众的审好意思疲钝。

抖音也曾成为宣发必争之地，特地是《作死马医》的告成，使得其后者通常在挑升或无意间效仿那一套告成模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社会议题算作持手，去勾起不雅众的趣味心与心情共识。

这一套叮属在某些导演的作品身上是能告成的，比如陈想诚。都说陈想诚玩转营销，但他通常可爱内容，加之本东说念主有高歌力，这套叮属才会屡屡收效。但不是统共买卖电影都能用这套手法来作念预热，淌若内容自己不够优质，还不如低调求实极少。

不外如前文所说，从这个跨年档片方的营销时间来看，业内关于心情营销的利与弊也曾有所感知，而况在证据我方的内容进行诊治。于行业而言，这无疑是个好信号。

无论这次跨年档是否能够在数字上创造遗迹提振行业信心，但咱们确信有些改革也曾在悄然发生。

*题图着手于Pexels。本文为特约作家投稿，如有疑问，宽宥有关咱们。