品色堂永远免费

本文来自微信公众号：豹变，作家：高宇哲，剪辑：刘杨，题图开始：AI 生成

朱门寿辰宴上，贫困女主被儿媳全家呵斥，正处于毫无还手之力时，霸说念总裁实时赶到，怒喝一声："我看谁敢动她一下试试！"

霸总爱上灰小姐的配方并不崭新，但是当 60 岁的霸总赈济 50 岁的"我"，中老年甜宠剧站上了热点剧集的榜首。

短剧的风吹向了银发一族，6 月以来中老年短剧屡屡屠榜。WETRUE 短剧热度榜中，8 月 29 日开播的《闪婚老伴是朱门》上线后相接五日霸榜第一，抖音话题总量破 25 亿，端原生累计播放量超 5 亿；同类"玛丽苏"题材的《闪婚五十岁》抖音话题量近 6 亿。

甜宠类除外，亲情类的《母爱无声》、家庭心理类的《半生爱妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年宽容。

以年青群体为主的短剧，在转向中老年群体后却获好意思瞻念外的温雅。中老年短剧的爆火，不仅为平台及背后的制作方孝顺了可不雅的数据，也让中老年群体从被忽略的角落，逐步走向内容消耗的中心。他们能否合手续成为短剧创作的"流量密码"？

"爸妈"千里迷"玛丽苏"

趁年青东说念主不防护，"爸妈"们正在偷偷千里迷短剧。

惩处学博士在读的王晴防护到，她的姆妈最近对家庭伦理剧的兴味减少了，转而迷上了手机里的"老年霸总"短剧。在西安责任的 95 后白领白白也发现，之前连泊车资皆不舍得花的"老父亲"，果然在短视频上追"丑小鸭变日间鹅"的"老掉牙"剧情。

这类受到中老年东说念主宽容的短剧时时有着熟练的配方。比如，本年先后上线的《闪婚五十岁》《闪婚老伴是朱门》两部中老年短剧，皆是叙述"中年女主碰到恶儿媳，糊口一地鸡毛时，被假扮打工东说念主的中年霸总赈济"的故事。

诚然照旧"霸说念总裁爱上我"的甜宠套路，但短剧特有的回转和"爽感"依然契合了中老年不雅众的需求。以《闪婚老伴是朱门》为例，这部由 69 集构成、每集仅 2 分钟的短剧，开篇就插足故事干线，东说念主设败坏感强，从卖盒饭的苦命姆妈、到不争脸的女儿、罪行的儿媳，再到中年霸总、霸总养女，制造悬念的同期充满了回转的剧情。

"中年闪婚""子女矛盾""甜宠护妻""养女寻亲"等多种元素的网络，让 2 分钟的剧情悬念拉满，不仅诱骗了多半中老年东说念主不雅看，更有不少"爸妈"为此付费。

忙于学业的王晴，直到检察姆妈的手机消耗纪录，才发现每个月多出百元以上的短剧消耗。在酬酢平台，不少年青东说念主晒出父母追短剧的付费纪录，单次付费金额从几元到上百元不等。本年 7 月，一位成皆网友发帖称品色堂永远免费，我方的母亲在短视频平台充值看短剧，充值纪录高达 6000 多元。

事实上，中老年东说念主已成为鼓动短剧行业发展的首要力量之一。本年 3 月，《我在八零年代当后妈》在春节档手艺上线，飞速成为爆款，上线当日充值额达到 2000 万元。该短剧背后的制作方是在业内被称为"爆款制造机"的短剧厂牌听花岛，现在大热的中老年短剧《闪婚老伴是朱门》也由他们一手打造。

听花岛编剧曾向" Tech 星球"泄露，《闪婚老伴是朱门》是听花岛自本年春节以来最赢利的短剧，驱散 9 月，该剧小活动充值金额达到 2640 万，收入向上 300 万。在他们的筹谋里，将来作品中 50% 以上会是中老年短剧。

中老年短剧的爆火，使得不少业内东说念主士判断这类细分短剧将成为将来一段时期的热点赛说念。元盛星空科技商务总监大乔告诉"豹变"，更多创作家在涌入中老年短剧市集，接下来市集竞争会愈加强烈，为了霸占先机，现在元盛科技正在开采国外短剧市集。

中老年景短剧站优势口

中老年短剧看似俄顷爆火，实质上这类题材的走红有迹可循。据大乔先容，早在本年岁首，寻亲、苦情等题材就还是运转受到温雅，而如今流行的中老年甜宠剧则是通过不停的演变迟缓变成的。

在中老年甜宠剧霸屏之前，短剧市集就还是强健到银发族不雅众的巨大后劲。本年 5 月，《我是姆妈》《母爱无声》等横祸苦情戏奏效颠簸了中老年东说念主的心理共识。" DataEye 短剧不雅察" 9 月发布的数据高傲，《父亲的直率》《小花和爷爷》《我是姆妈》等亲情向短剧热度合手续高潮。

这些短剧大多围绕家庭伦理与个东说念主成长的故事伸开，比如《我是姆妈》叙述了一位单亲母亲何如独自抚养两个女儿，并最终得到偶然成为总裁的小女儿的匡助而扭转运说念。

大乔还提到，除了亲情题材外，寻亲类故事也十分受中老年不雅众宽容。比如女儿自小被拐卖到贫困家庭，多年之后姆妈成为 CEO，两东说念主再次再会。"这种题材旧年就很火，后头不停养殖，从姆妈找女儿到女儿找姆妈，大多数皆是从国产苦情戏养殖而来，再到前两个月切入老年爱情题材，是有演变历史的"。

跟着短剧内容越来越迫临中老年东说念主的糊口阅历，不少制作机构也字据自己数据的变化，发现了这一群体潜在的巨大价值。

听花岛领受"东西文娱"采访时称，之是以将眼神投向中老年题材，与自己作品的数据变化相干。他们发现，《我在八零年代当后妈》《裴总每天皆思父凭子贵》两部爆剧，一运转付费年齿在 30 岁附近，但 2024 年春节之后，40 岁到 60 岁的中老年男性逐步成为付用度户的主力。

事实上，中老年群体正在逐步成为短剧的主要受众。据艾瑞筹商发布的《2024 年中国微短剧行业计划薪金》，艾瑞于 2024 年 5 月调研了 1022 名微短剧用户，其中 40-59 岁用户占微短剧用户的 37.3%，60 岁及以上用户占比为 12.1%。这也意味着，短剧尤其微短剧用户中，约有一半东说念主群年齿在 40 岁以上。

受世东说念主群和付费后劲的变调背后，更多投放和创作机构将眼神投向中老年短剧，这类题材快速成为短剧的新风口。

这也反应出，在视频平台期间，跟着盈利形态的变调，内容创作更多地倾向于年青不雅众，而聚焦中老年群体糊口的传统家庭电视剧逐步减少。因此，中老年不雅众转而在那些能够展现家庭代际关系、传递和缓心理的短剧中寻找共识。

偷派自拍

还能火多久？

土味甜宠撬动银发经济，背后是雄壮的中老年网民基数算作支援。

字据中国互联收集信息中心的探询数据，2023 年中国的网民年齿结构高傲，50 岁及以上的网民群体比例较 2022 年增长了 1.7%，达到了 32.5%。这一变化标明互联网正迟缓渗入到中老年东说念主群中。

东说念主民数据计划院的数据进一步指出，近一半（49%）的中老年东说念主每天上网时期为 1 至 3 小时，另有 28% 的东说念主日均上网时期在 3 至 6 小时之间。

连年来，跟着越来越多的"银发族"活跃于直播平台，"前锋奶奶团"" 50 岁大姨自驾游"等以中老年东说念主为主角的内容飞速走红，带动更多中老年东说念主涌入收集。这些趋势高傲，领有舒当令期和一定经济实力的中老年东说念主正从互联网消耗的角落走向中枢，成为各大平台争相诱骗的沟通受众。

中老年网民数目的增长为短剧市集的重生提供了故意要求。在电视期间，诸如《山海情》《金婚》《皆挺好》这类高国民度电视剧深受中老年东说念主嗜好。可是，跟着移动视频内容的进步，年青东说念主逐步成为了内容消耗的主要力量，市集上充斥着复仇、逆袭和造星等内容，而针对中老年群体的文娱内容却相对稀缺。

字据《2023 年民政治业发展统计公报》，驱散 2023 年底，寰宇 60 岁及以上老年东说念主口占比已达到 21.1%，65 岁及以上老年东说念主口占总东说念主口的比例也高潮到了 15.4%，记号着中国正在步入中度老龄化社会。尽管中老年群体合手续扩大，但特大地向他们的文娱内容仍然不及，导致这部分东说念主群的心理需求时时被漠视。

元盛星空科技商务总监大乔告诉"豹变"，在公司里面沟通脚本时，关于中老年题材的故事会有深远的感受。比如，独身中老年东说念主快速证明恋爱关系的征象伊始让东说念主不明，但过程深入探讨后发现，这恰是他们糊口近况的确切写真，反应了中老年东说念主独到的心理需求。

这也解说了为什么即便故事框架与传统短剧不异，且某些情节联想可能被年青不雅众视为"狗血"，但这类围绕家庭伦理的短剧依然受到中老年群体的嗜好。它们不仅为中老年东说念主提供了新的文娱边幅，也在一定进程上称心了他们的心理需求。举例，《闪婚老伴是朱门》和《闪婚五十岁》等征象级短剧就展示了中老年东说念主对简便直白、奢华心思败坏内容的偏好。

不外，值得防护的是，诚然部分中老年东说念主欢快为不雅看短剧付费，但大多数东说念主仍倾向于通过不雅看告白来解锁内容，将告白视作休息时期的一部分。

大乔觉得，要思在中老年短剧市集获取奏效，要道在于不停革新，而不是简便复制之前的形态。同期，从总共这个词市集来看，短剧创作家还需要计划这个群体的痛点，将来中老年短剧将会愈加细分，包括子女侍奉、中老年再服务等。

总之，跟着银发经济的激活，中老年短剧大略会成为首批受益于东说念主口老龄化红利的行业之一。但从短剧的发展历程来看，从全面爆发到年青东说念主集体"下线"，反应出短剧质地低、革新有限等问题。将来，若是不可着实挖掘到中老年群体需求，老年霸总短剧能火多久也未可知。

（文中王晴、白白为假名）品色堂永远免费